jueves, 20 de junio de 2013

jueves, 5 de julio de 2012

"Para leer al Pato Donald" desde la Industria Cultural


jueves, 13 de octubre de 2011

El 98 % de los jóvenes entre 14 y 19 conectados está en Facebook

El 98 % de los jóvenes entre 14 y 19 conectados está en Facebook, revela un reciente estudio de DatosClaros

Las conclusiones indicaron que:

El día anterior a ser encuestados, los jóvenes indicaron que habían entrado a:
Facebook, 88 %
MSN, 74 %
Youtube, 53 %
Wikipedia, 25 %
Taringa, 19 %
Mercado Libre, 13 %
Twitter, 10 %
Olé, 7 %
Rincón del vago, 7 %
Clarín, 7 %
Red del Colegio, 7 %
MySpace, 5 %
La Nación, 3 %
Psicofix, 1 %

- Blog: sitio personal o de marcas. No le reconocen feedback. Posteaban opiniones.
- Bing: no la conocen.


Sitios Web (por segmento y nichos):
- MSN es la página a la que ingresan todos los jóvenes, sin distinción.
- Las páginas más elegidas por los hombres son: Mercado Libre, Olé y Taringa.
- Además, Mercado Libre tienen un mayor índice de visitas a medida que aumenta el nivel socioeconómico.
- Los principales diarios tienen su nicho en el nivel alto (Clarín es visitado por el 22 %, La Nación el 14 %).

Redes utilizadas por los encuestados (encuesta múltiple):
Facebook, 98 %.
Windows Live Spaces, 48 %.
Youtube, 35%.
Fotolog, 34 %.
Twitter, 19 %.
MySpace, 6 %.
Sonico, 3 %.
Hi5, 2 %.
Otras, 2 %.

- El 93% forma parte de alguna red social.
- En promedio cada usuario utiliza 2,47 redes sociales promedio.
- En las redes les gusta encontrarse, expresarse y compartir.

Segmentación de las redes sociales:
- Facebook es la elegida por todos los segmentos  socioeconómicos y  todas las edades. No incorporarse es  “quedarse afuera”, entra en juego el sentido de pertenencia.
- Twitter tiene escasa penetración en el mundo adolescente.
- Los jóvenes que visitan Twitter tienen un NSE alto.
- Los chicos de NSE bajo prácticamente no ingresan a Twitter (el 93 % no lo hace). Este segmento elige en mayor medida Windows Live Spaces (40 %) y Fotolog (53 %).
- Youtube tiene un mayor  índice de visitas entre los  hombres y a medida que  aumenta el nivel socioeconómico (59 %).

Datos técnicos del estudio:
Etapa Desk Research:
5 entrevistas:  Personas que, por su conocimiento y experiencia en el tema de la educación y la tecnología, se convierten en informantes claves para este estudio.

Etapa cualitativa:
24 entrevistas: jóvenes de 14 a 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. 2 entrevistas en profundidad por segmento conjugando NSE, genero y edad.

Etapa cuantitativa:
Encuesta coincidental a la salida de escuelas de AMBA.
Universo: Jóvenes de entre 14 y 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. Unidad de información/punto muestra: escuelas de nivel medio de AMBA.
Muestra estratificada de escuelas de AMBA distribuidas en segmentos alto, medio y bajo. Cantidad de casos: 570.
Metodología: Se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas.
Fecha de campo: Noviembre 2010

domingo, 4 de septiembre de 2011

Celina Chatruc: "El que te sigue en Twitter espera un ida y vuelta"

Entrevista a Celina Chatruc, Redactora de Arte de  del Diario La Nación.




Conceptos destacados:
  • El que te sigue en Twitter espera un ida y vuelta. Tengo en cuenta las sugerencias que me hacen.
  • Por lo general, el público que nos sigue en Twitter es el que nos sigue en papel. 
  • Hoy no hay un solo tipo de lector: Cambió el perfil de los lectores de La Nación. 
  • Estamos ante un nuevo esquema de comunicación no tan verticalista.

Trabajo Práctico Realizado por: Macarena Irigoin, Stephanie Ker, María Waissman, Victoria Chazal, Florencia Micoli y Macarena De Abreu.

Coordinado por: Fernando de Dios